儀表企業(yè)狀告百度 訴其結(jié)果“指鹿為馬”

3月份“百度”很忙：一是據(jù)福布斯排名百度創(chuàng)始人李彥宏成為內(nèi)地首富，二是韓寒、郭敬明、李承鵬等近50位中國(guó)作家在“3·15”聯(lián)合聲討百度文庫(kù)，指責(zé)其侵犯著作權(quán)。
　　
　　而昨天，杭州盤(pán)古自動(dòng)化系統(tǒng)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盤(pán)古公司”)這個(gè)生產(chǎn)工業(yè)記錄儀的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，又給“狀告百度”的隊(duì)伍添了一把火。杭州濱江區(qū)人民法院正式受理盤(pán)古公司狀告百度侵權(quán)案，告的是百度縱容幫助同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)。
　　
　　聽(tīng)起來(lái)似乎很專(zhuān)業(yè)，其實(shí)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，就出在百度搜索上，說(shuō)白了，出在“花錢(qián)買(mǎi)搜索排名”這一“百度”核心贏利模式上。
　　
　　記者試驗(yàn)，搜索結(jié)果“指鹿為馬”
　　
　　讀者們可以先看看右邊這張截圖。
　　
　　這是記者分別于3月19日、20日、21日接連三天做的試驗(yàn)：打開(kāi)百度網(wǎng)站www.baidu.com，在搜索欄里輸入“盤(pán)古記錄儀”，跳出來(lái)的頁(yè)面。
　　
　　**條搜索結(jié)果：“盤(pán)古記錄儀專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠家”直接導(dǎo)向“杭州盟控儀表”，后面跟的網(wǎng)站鏈接也是“盟控儀表”的網(wǎng)站。
　　
　　問(wèn)題就出在這里，盤(pán)古記錄儀，是“盤(pán)古”公司的拳頭產(chǎn)品，“盤(pán)古”兩字不是記錄儀型號(hào)，而是盤(pán)古公司的商標(biāo)。而“盤(pán)古”和“盟控”為同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，百度上卻把他們綁在了一起。隨后記者還試驗(yàn)了其他類(lèi)似“盤(pán)古無(wú)紙記錄儀”等關(guān)鍵詞，得出的結(jié)果都是一樣。點(diǎn)擊該搜索結(jié)果鏈接，都直接進(jìn)入了盟控公司網(wǎng)站，介紹的是盟控的記錄儀。
　　
　　記者聯(lián)系“盟控”公司網(wǎng)站上公布的電話(huà)，工作人員說(shuō)他們并不知曉此事。
　　
　　糾紛發(fā)生前
　　
　　剛在百度停投了“推廣費(fèi)”
　　
　　盤(pán)古公司是在“百度”上做了七年廣告的老客戶(hù)。
　　
　　公司副總楊捷說(shuō)，廣告是這么做的：他們只要支付“百度”推廣費(fèi)，那么網(wǎng)民通過(guò)“百度”搜索“記錄儀”等相關(guān)關(guān)鍵詞匯，盤(pán)古公司都會(huì)顯示在搜索結(jié)果里的前幾位。這種排序暗藏了百度*為主要的贏利模式。
　　
　　從2003年4月開(kāi)始，盤(pán)古一直在百度上做廣告，七七八八投入了16萬(wàn)廣告費(fèi)。公司名頭逐漸響了，拳頭產(chǎn)品也做到國(guó)內(nèi)龍頭，公司決定廣告投到去年12月底。
　　
　　今年1月，楊捷習(xí)慣性地在“百度”上繼續(xù)搜索“盤(pán)古記錄儀”，他想看看不做廣告他們的排名會(huì)如何。情況讓他大吃一驚，不僅盤(pán)古公司沉入搜索谷底，不見(jiàn)蹤影，而且**條搜索變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“盟控”，而且“劫持”了“盤(pán)古”商標(biāo)。
　　
　　該條搜索結(jié)果后有小字標(biāo)注為“推廣鏈接”，意思就是付了“百度”推廣費(fèi)。
　　
　　盤(pán)古公司高層心里很不舒服，他們覺(jué)得“百度”有點(diǎn)認(rèn)錢(qián)不認(rèn)人的意思。更懊惱的是，如果別人認(rèn)為盤(pán)古記錄儀是盟控的產(chǎn)品，這個(gè)情況就涉嫌侵權(quán)了。
　　
　　疑似侵權(quán)鏈接
　　
　　昨天下午消失了
　　
　　昨天，從濱江區(qū)法院傳來(lái)消息，已正式立案，昨天下午，記者再次試驗(yàn)，在“百度”輸入“盤(pán)古記錄儀”，頭條有關(guān)盟控的鏈接消失了。陳律師說(shuō)，幸虧他們?cè)绨亚捌谒阉髑闆r作了公證。
　　
　　這次引發(fā)“盤(pán)古”和“盟控”糾紛的疑為“百度推廣”廣告模式。也就是花錢(qián)框定關(guān)鍵詞，提高本企業(yè)搜索位置。
　　
　　記者昨天致電“百度推廣”400銷(xiāo)售專(zhuān)線(xiàn)，詢(xún)問(wèn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)，關(guān)鍵詞可以自行設(shè)定，也可以銷(xiāo)售人員推薦，用戶(hù)對(duì)這些關(guān)鍵詞付費(fèi)后，根據(jù)付費(fèi)多少和網(wǎng)絡(luò)對(duì)這些關(guān)鍵詞的綜合研判，來(lái)決定用戶(hù)在搜索結(jié)果中的排名。但是關(guān)鍵詞必須經(jīng)過(guò)百度公司的審核。
　　
　　對(duì)于這一說(shuō)法，楊捷有點(diǎn)不認(rèn)同，他說(shuō)，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，審核并沒(méi)有那么嚴(yán)格，“傍品牌”的現(xiàn)象(網(wǎng)民搜索行業(yè)龍頭企業(yè)的時(shí)候，出錢(qián)的小企業(yè)也在搜索中居前位顯示)屢屢通過(guò)?！叭绻麑徍藝?yán)格，像盟控這般直接挾持我們商標(biāo)的行為還會(huì)出現(xiàn)嗎，而且客服不可能不知道我們是老客戶(hù)”。
　　
　　代理此案的浙江豐國(guó)律師事務(wù)所陳松濤律師說(shuō)，盤(pán)古這回告的是“盟控”和“百度”兩家公司，盟控付費(fèi)，百度當(dāng)幫兇，明目張膽侵權(quán)，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。要求賠禮道歉，消除影響，并賠償20萬(wàn)元。
　　
　　這種“烏龍”不止一次
　　
　　遠(yuǎn)有上海大眾搬家，發(fā)現(xiàn)百度搜索里跳出來(lái)的全部都是李鬼公司，無(wú)非是付了百度廣告費(fèi)控制了排名。
　　
　　2008年11月，央視報(bào)道直指百度的競(jìng)價(jià)排名中充斥著虛假醫(yī)療廣告。而“百度”也因此數(shù)度被判侵權(quán)成立，賠償。
　　
　　2009年12月1日，“百度”淚別“競(jìng)價(jià)排名”這一占據(jù)其九成收入來(lái)源的廣告方式，而改推鳳巢系統(tǒng)。
　　
　　前段時(shí)間本報(bào)也報(bào)道過(guò)的趕集網(wǎng)和趕驢網(wǎng)。投了四個(gè)億在央視讓姚晨趕毛驢的趕集網(wǎng)，*后被“烏龍”成了趕驢網(wǎng)。據(jù)說(shuō)那是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高價(jià)購(gòu)買(mǎi)了百度搜索里的“趕驢”搜索詞，后來(lái)趕集網(wǎng)又不得不在“百度”購(gòu)買(mǎi)“趕驢網(wǎng)”的關(guān)鍵詞搜索。